Eve Herrera:La Industria del Mobile Marketing y su Enorme Potencial Desaprovechado

Eve Herrera

Resulta sorprendente que la industria del Mobile Marketing esté pasando desapercibida, En un mundo donde la tecnología y la digitalización dominan cada aspecto de nuestra vida diaria, a pesar de su crecimiento exponencial y las oportunidades laborales que ofrece. Para profundizar en este tema, hemos tenido la oportunidad de conversar con Eve Herrera, experta en Mobile Marketing y actual Head of Growth en Appvertiser.

En esta entrevista, Herrera nos ofrece su perspectiva sobre por qué esta industria aún no ha captado la atención que merece y qué se puede hacer para cambiar esta situación.

Un Mercado en Expansión: ¿Por Qué Nadie Está Hablando del Mobile Marketing? Eve Herrera comienza resaltando el crecimiento acelerado de la industria del Mobile Marketing.

“Estamos viendo cómo las grandes empresas como Spotify, Netflix, Calm, Amazon, Apple y Take Two están abriendo vacantes en áreas relacionadas con el marketing móvil, pero es alarmante que muchas de estas posiciones están quedando sin cubrir”.

Según Herrera, uno de los principales problemas radica en la falta de información y formación en este campo dentro de las universidades. “Es sorprendenteque en las currículas de las universidades, incluso en las más prestigiosas, no se esté impartiendo ni un solo módulo que aborde el Mobile Marketing”. Esta falta de formación especializada ha llevado a una escasez de talento capacitado en el mercado. Como consecuencia, muchas empresas ven frenado su potencial de crecimiento, ya que no cuentan con el personal necesario para explotar al máximo las oportunidades que ofrece este sector. “Esto crea un ciclo vicioso: la falta de talento capacitado impide el crecimiento de la industria, lo que a su vez disuade a más personas de formarse en esta área”, explica Herrera.

Oportunidades Laborales que Están Pasando Desapercibidas

A pesar de este panorama, Herrera nos comparte que existen numerosas vacantes abiertas en Mobile Marketing que ofrecen no solo salarios competitivos, sino también condiciones laborales muy atractivas, como la posibilidad de trabajar de manera remota y en horarios flexibles.

“Estamos hablando de posiciones en empresas líderes como Apple, Mozilla, Stripe, y Hilton, donde se buscan perfiles especializados en áreas como Apple Search Ads, Paid Acquisition, Partner Marketing, y Growth Strategy”.

Eve Herrera y Hagop Hagopian, Founder & CEO of Appvertiser

HERRERA

Señala que muchas de estas vacantes no están siendo ocupadas debido a la falta de candidatos con las competencias necesarias. “Esto representa una gran oportunidad para los jóvenes y estudiantes que están buscando carreras con un futuro prometedor. El Mobile Marketing no solo ofrece estabilidad financiera, sino también la posibilidad de trabajar desde cualquier parte del mundo, lo cual es una ventaja significativa en la era post-pandemia”.

Soluciones para Impulsar el Mobile Marketing: La Visión de Eve Herrera

Para Eve, la clave para revertir esta situación está en impulsar la educación formal en Mobile Marketing. “Es necesario que las universidades comiencen a incluir módulos específicos sobre este tema en sus currículas. Actualmente, la mayoría de los contenidos disponibles provienen de fuentes no formales, como redes sociales, lo que no garantiza una formación sólida”.

Eve también subraya la importancia de las pasantías como un medio para que los jóvenes adquieran experiencia práctica en el campo. “En Appvertiser, lanzamos un programa de pasantías en 2023 que fue muy exitoso. Durante el verano, trabajamos con siete pasantes en la creación de contenido de calidad, como guías educativas y playbooks. Esto no solo les permitió a los pasantes aprender y desarrollarse, sino que también tuvo un impacto directo en la empleabilidad: en 15 meses, nuestro equipo creció de 12 a 35 empleados”.

El Mobile Marketing No Solo Necesita Marketers

Una de las percepciones erróneas más comunes es que el Mobile Marketing solo requiere de expertos en marketing. Sin embargo, Herrera aclara que la industria necesita de una amplia gama de talentos especializados en diferentes áreas. “Por ejemplo, si estudiaste Diseño, puedes desempeñarte como UI/UX Designer, Visual Designer o Product Designer. Si tienes conocimientos en programación, hay oportunidades para Mobile App Developer, Front-End Developer, Back-End Developer, entre otros”.

Asimismo, Herrera menciona que hay vacantes abiertas para analistas de datos y expertos en inteligencia de negocios, como Data Analysts, Data Scientists y Growth Analysts. “La industria del Mobile Marketing es diversa y necesita de distintos perfiles para seguir creciendo. No es necesario ser un especialista en marketing móvil para empezar a incursionar en esta área”, asegura Herrera.

Consejos para Iniciar en Mobile Marketing

Finalmente, Herrera nos ofrece algunos consejos clave para aquellos interesados en comenzar una carrera en Mobile Marketing. “Es fundamental tener una gran comprensión del ecosistema móvil, lo que implica estar al tanto de las tendencias, las nuevas tecnologías y los cambios en el comportamiento del consumidor”. Herrera recomienda aprovechar todas las fuentes de información disponibles, desde YouTube, libros, hasta TikTok, y familiarizarse con plataformas clave como Google Ads o Facebook Ads.También sugiere el uso de herramientas como Google Analytics para entender mejor el comportamiento de los usuarios y adquirir conocimientos en optimización para motores de búsqueda (SEO) y para tiendas de aplicaciones (ASO). “Es esencial construir un portafolio a través de la práctica, buscando oportunidades en proyectos freelance o en pasantías. Además, asistir a eventos y conferencias del sector puede abrir muchas puertas. La clave es nunca dejar de aprender y estar siempre dispuesto a investigar”, concluye Eve Herrera.